【手機(jī)中國(guó) 行業(yè)】最近有關(guān)諾基亞重回手機(jī)市場(chǎng)的消息越來(lái)越多，各種爆料新聞層出不窮。有消息稱(chēng)諾基亞將在2017年年初的MWC大會(huì)上重回手機(jī)市場(chǎng)并將發(fā)布新機(jī)。

諾基亞將重回智能機(jī)市場(chǎng)

　　據(jù)了解，諾基亞將會(huì)推出兩款搭載Android系統(tǒng)的手機(jī)，高端機(jī)將采用驍龍820處理器，配備蔡司認(rèn)證的鏡頭，有5.2英寸和5.5英寸兩個(gè)版本，具備防水功能，并且會(huì)在國(guó)內(nèi)首發(fā)。

諾基亞新機(jī)后蓋

　　那么現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了，如果諾基亞真的攜這兩款產(chǎn)品回歸，諾基亞能否在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的手機(jī)市場(chǎng)站住腳，它又會(huì)有怎樣的市場(chǎng)地位？

　　首先我們先看看諾基亞有哪些優(yōu)勢(shì)。技術(shù)優(yōu)勢(shì)，諾基亞扎根手機(jī)和通訊行業(yè)數(shù)十年其在技術(shù)方面的積累是非常豐厚的。盡管近幾年諾基亞離開(kāi)了智能手機(jī)市場(chǎng)，但是其在通訊技術(shù)方面卻有了很好的發(fā)展，目前諾基亞手握大量的5G專(zhuān)利又收購(gòu)阿爾卡特朗訊，這無(wú)疑將會(huì)給諾基亞手機(jī)提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持。

諾基亞新機(jī)渲染圖

　　品牌優(yōu)勢(shì)，諾基亞是一家百年老店知名度很高，而且諾基亞曾稱(chēng)霸手機(jī)市場(chǎng)14年之久，積累了大量的用戶和口碑?？梢圆缓敛豢鋸埖恼f(shuō)諾基亞在70后、80后乃至90后的心中仍有一定的地位，甚至是他們青春中的一段記憶。

　　此外，諾基亞還在亞太、北美、歐洲等多個(gè)地區(qū)做過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，有超過(guò)95%的用戶知道諾基亞這個(gè)品牌，超過(guò)60%的用戶對(duì)諾基亞這個(gè)品牌有一定的了解。由此可見(jiàn)諾基亞的在品牌上還是沒(méi)太大沒(méi)問(wèn)題的。

　　接下來(lái)我們?cè)賮?lái)看看現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)。日前，Gartner發(fā)布了2016年第三季度全球手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO與步步高的總銷(xiāo)量達(dá)到全球總銷(xiāo)售量的21%，三星、蘋(píng)果分別以19.2%和11.5%的份額分居第一、二位。

2016年第三季度全球手機(jī)市場(chǎng)份額

　　從以上數(shù)據(jù)能夠看出現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常的激烈的，各個(gè)廠商的份額差距并不是太大。而手機(jī)廠商在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下都會(huì)對(duì)市場(chǎng)的變化比較的敏感，再加上國(guó)內(nèi)品牌的一貫愛(ài)打價(jià)格戰(zhàn)，因此這樣的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)諾基亞是不利的！

　　最后，我們回過(guò)頭來(lái)再來(lái)看一下諾基亞，來(lái)看看諾基亞的態(tài)度也可以說(shuō)是它的定位。保持高姿態(tài)和蘋(píng)果、三星PK，如果諾基亞這樣做那么它基本上沒(méi)有什么勝算可言。

諾基亞概念機(jī)

　　蘋(píng)果以10%多一點(diǎn)的市場(chǎng)份額掠取了手機(jī)市場(chǎng)85%以上的利潤(rùn)，這是一個(gè)非常恐怖的數(shù)據(jù)，這也證明著蘋(píng)果的強(qiáng)大！在看三星，三星可以說(shuō)是唯一一家能夠完全自主生產(chǎn)手機(jī)上所有部件的廠商，其對(duì)供應(yīng)鏈的把控能力和研發(fā)能力以及在技術(shù)積累基本上無(wú)人能比。所以說(shuō)如果諾基亞一回歸就和蘋(píng)果、三星直接PK的話那么勝算是很低的，除非有革命性的產(chǎn)品但這種可能性不大。

　　再看其他品牌，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商廝殺的過(guò)于激烈，魅族、小米、金立、OPPO、vivo等品牌在中低端手機(jī)市場(chǎng)的實(shí)力也不容小覷，而且都在打價(jià)格戰(zhàn)，手機(jī)的利潤(rùn)已經(jīng)非常的低。所以諾基亞要在這里和它們競(jìng)爭(zhēng)就需要放低身價(jià)，但即使是這樣諾基亞也不定的能在這個(gè)市場(chǎng)做出什么成績(jī)，畢竟這塊肉已經(jīng)沒(méi)有什么油水了！

　　綜合以上情況來(lái)看，諾基亞回歸后最好的定位就是先低于蘋(píng)果和三星不要正面去和他們PK，但還要高于那些國(guó)內(nèi)品牌，這樣的諾基亞會(huì)顯得更有逼格，能給用戶一個(gè)更高端的選擇。其實(shí)，用戶的諾基亞情懷還是有的，只要產(chǎn)品足夠出色諾基亞還是能在如今手機(jī)市場(chǎng)站一席之地的！

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