【手機(jī)中國(guó) 平板】2月11日，蘋(píng)果股價(jià)再次破紀(jì)錄，上漲1.92%，收?qǐng)?bào)于122.02美元，成為全球第一家收盤(pán)市值突破7000億美元的公司。蘋(píng)果股價(jià)的攀升主要得益于大屏iPhone的熱銷(xiāo)。而iPad銷(xiāo)量持續(xù)下滑，市場(chǎng)份額被Android平板侵吞，是蘋(píng)果心中的隱痛。

　　幾天前，蘋(píng)果發(fā)布2015年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告，本財(cái)季營(yíng)收高達(dá)746億美元，凈利潤(rùn)180.24億美元，同比增長(zhǎng)38%，創(chuàng)下歷史新高。其中iPhone銷(xiāo)量7450萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)46%。不過(guò)iPad銷(xiāo)售持續(xù)低迷，第一財(cái)季僅售出2141.9萬(wàn)臺(tái)，去年同期為2603.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18%，營(yíng)收同比下滑22%。

　　近一個(gè)月來(lái)，有關(guān)蘋(píng)果巨屏設(shè)備iPad Pro的消息不斷，蘋(píng)果很有可能在一季度發(fā)布這款力作。有媒體分析，蘋(píng)果寄望用12.9英寸的iPad Pro提振市場(chǎng)需求，以扭轉(zhuǎn)iPad銷(xiāo)售頹勢(shì)。iPad Pro能力挽狂瀾嗎？下面小編就來(lái)談?wù)勛约旱目捶ā?P>

市場(chǎng)需要什么

　　2014年全球平板電腦出貨量增長(zhǎng)了4.4%，達(dá)2.296億部（IDC數(shù)據(jù)）。其中領(lǐng)頭羊蘋(píng)果iPad銷(xiāo)量同比下降14.6%，第二名三星同比增長(zhǎng)1.1%，第三名華碩同比下降5.5%，第四名聯(lián)想同比增長(zhǎng)44.3%，其他品牌同比增長(zhǎng)31%?？梢钥闯?，主要是價(jià)格低廉的Android平板搶占了iPad的市場(chǎng)份額。

蘋(píng)果iPad銷(xiāo)量走勢(shì)

　　再來(lái)看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2014年國(guó)內(nèi)有兩款平板可以成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，發(fā)售前期都需要搶購(gòu)，十分受消費(fèi)者歡迎。一款是小米平板，另一款是諾基亞N1。兩款產(chǎn)品重要的共同點(diǎn)是價(jià)格在1500元上下，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還是對(duì)低價(jià)平板情有獨(dú)鐘。

蘋(píng)果iPad銷(xiāo)量走勢(shì)

　　再來(lái)分析蘋(píng)果財(cái)報(bào)，過(guò)去三個(gè)月里蘋(píng)果售出2141.9萬(wàn)臺(tái)iPad，總營(yíng)收為89.95億美元，平攤到每款iPad上為419美元（約合人民幣2615元）。也就是說(shuō)，蘋(píng)果出貨量最多的不是iPad Air 2（北美售價(jià)499美元，國(guó)內(nèi)售價(jià)3588元），而是廉價(jià)的iPad mini 2，甚至是2年前發(fā)布的iPad mini。

　　有媒體分析，蘋(píng)果推出坑爹的iPad mini 3可能想放棄小尺寸產(chǎn)品線。小編看來(lái)，這正是蘋(píng)果的精明之處，蘋(píng)果認(rèn)識(shí)到用戶需要低價(jià)產(chǎn)品，又不能隨性降價(jià)，iPad mini 3坑爹正好給了用戶買(mǎi)mini 2的借口，是蘋(píng)果變相降價(jià)的伎倆。

iPad Pro定位

　　縱觀全球平板市場(chǎng)，歐美等成熟市場(chǎng)已趨向飽和，消費(fèi)者更多的是換機(jī)需求，而iPad換機(jī)周期為2-3年甚至更長(zhǎng)，所以銷(xiāo)量不可能增長(zhǎng)。中國(guó)、印度、拉美等新興市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，但新興市場(chǎng)更青睞價(jià)格低廉的Android平板。加上英特爾大幅補(bǔ)貼終端廠商，使Android平板價(jià)格大降，進(jìn)一步拉大與iPad的距離。因此iPad銷(xiāo)量新興市場(chǎng)只是小幅增長(zhǎng)。

iPad Pro諜照

　　根據(jù)曝光的消息來(lái)看，蘋(píng)果iPad Pro采用12.2或12.9英寸巨屏，搭載最新的A8X處理器、800萬(wàn)像素?cái)z像頭，2GB運(yùn)行內(nèi)存；擁有四揚(yáng)聲器，構(gòu)建3D立體環(huán)繞聲系統(tǒng)；具備指紋識(shí)別功能，還有可能配手寫(xiě)筆。這些尖端配置都預(yù)示著iPad Pro價(jià)格不菲，普通消費(fèi)者難以接受，只有企業(yè)級(jí)用戶才會(huì)買(mǎi)單。

蘋(píng)果手寫(xiě)筆專(zhuān)利

　　其實(shí)，蘋(píng)果并不是第一個(gè)推出巨屏設(shè)備的廠商，三星2014年初就推出NotePRO 12.2，一只腳邁入超大屏平板市場(chǎng)，這款平板起步價(jià)接近6000元，高昂的價(jià)格讓人望而卻步，在京東商城的評(píng)論數(shù)不足100條，可見(jiàn)銷(xiāo)售十分凄慘。蘋(píng)果iPad Pro注定與NotePRO 12.2相同，只能成為小眾產(chǎn)品，無(wú)法走進(jìn)大眾消費(fèi)的視野。

大勢(shì)難以挽回

　　綜合以上分析，蘋(píng)果iPad Pro注定只是小眾產(chǎn)品，只能在發(fā)布會(huì)上以驚人的性能贏得網(wǎng)友們的驚呼。它的售價(jià)肯定在5000元以上，真正到掏腰包的時(shí)刻，大家還是走為上計(jì)。所以，iPad Pro決不能力挽狂瀾，一舉扭轉(zhuǎn)iPad銷(xiāo)售頹勢(shì)，只是為蘋(píng)果打開(kāi)企業(yè)級(jí)產(chǎn)品線而已。

　　幾天前，知名分析師郭明池給出了2015年蘋(píng)果iPad預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，大家可以參考一下，明年一起見(jiàn)證。郭明池預(yù)測(cè)，2015年蘋(píng)果iPad的銷(xiāo)量為4500萬(wàn)左右，同比暴降30%。第一季度iPad銷(xiāo)量?jī)H1010萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下滑52.7%。第二季度iPad銷(xiāo)量將更凄慘，僅能售出780萬(wàn)臺(tái)左右，環(huán)比下滑30%至40%。

　　蘋(píng)果CEO庫(kù)克在接受采訪時(shí)表示，iPad生命周期長(zhǎng)是銷(xiāo)量下滑的主要原因，不過(guò)iPad仍有很大的市場(chǎng)，而在中國(guó)等新興市場(chǎng)，iPad的首次購(gòu)買(mǎi)者比例甚至超過(guò)70%。小編認(rèn)為，除非iPad出現(xiàn)顛覆性設(shè)計(jì)，激發(fā)用戶新的需求，否則很難扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)量下跌的態(tài)勢(shì)。

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