在昨日北京舉行的GMIC2017大會(huì)上，榮耀總裁趙明做了“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”的主題演講。趙明表示，在過(guò)去幾年里，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生了很多概念，也有很多的風(fēng)口，讓大家無(wú)所適從，追逐不上。在這個(gè)過(guò)程中榮耀敢做一只笨鳥(niǎo)，不跟風(fēng)口，也無(wú)懼風(fēng)停，如今成為了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)份額第一的廠商。而在2017年，面對(duì)業(yè)內(nèi)“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)不行了”的質(zhì)疑聲音，趙明表示，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)依然擁有自己的優(yōu)勢(shì)，將迎來(lái)新拐點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)迎來(lái)新拐點(diǎn)

　　2015年，眾多品牌和廠家蜂擁而至進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)，榮耀的判斷是風(fēng)口將泛化，當(dāng)風(fēng)口變緩、風(fēng)口不在的時(shí)候，該如何應(yīng)對(duì)？榮耀提出了要“做一個(gè)笨鳥(niǎo)，不等風(fēng)”，確定了創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)的核心戰(zhàn)略。2016年，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)陷入了某種瘋狂，手機(jī)免費(fèi)，不賺錢(qián)，虧錢(qián)賣(mài)，整個(gè)行業(yè)陷入不理智和瘋狂，發(fā)展困難，榮耀提出了要“無(wú)懼風(fēng)?！?。

　　2017年，如何面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)？許多人質(zhì)疑是不是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)不行了？許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)企業(yè)遇到大的困難和挑戰(zhàn)，甚至很多品牌消失。趙明回顧了這段歷程，當(dāng)時(shí)跑分代替體驗(yàn)、PPT創(chuàng)新、銷(xiāo)售刷單、炒概念、發(fā)布會(huì)撕對(duì)手、虧錢(qián)賣(mài)手機(jī)等做法盛行，雖然流量上去了，成為熱點(diǎn)，然而消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，這些做法無(wú)異于飲鴆止渴。

　　面對(duì)行業(yè)的迷茫前景，榮耀總裁趙明發(fā)表了自己的見(jiàn)解，他認(rèn)為“2017年，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)迎來(lái)新的拐點(diǎn)，雖然將不可避免地遇到挑戰(zhàn)，但互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)、快溝通、易購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)勢(shì)依舊存在，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)能夠更快地捕捉消費(fèi)者不斷變化的需求?！本C合行業(yè)環(huán)境及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，在趙明看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的紅利還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有挖掘出來(lái)，未來(lái)還大有可為。 

　　正是出于對(duì)行業(yè)的清醒認(rèn)識(shí)和對(duì)“笨鳥(niǎo)”精神的堅(jiān)守，榮耀在2017年開(kāi)年這幾個(gè)月均取得亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)：據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，2017年1、2月，榮耀在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)線上銷(xiāo)售份額占比分別達(dá)23%、23.1%，連續(xù)兩個(gè)月登頂線上銷(xiāo)量榜首，領(lǐng)先國(guó)外內(nèi)所有手機(jī)品牌；據(jù)GFK數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)一季度整體市場(chǎng)份額排行中，榮耀以1052.2萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，領(lǐng)先所有互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，并成為繼華為、OPPO、蘋(píng)果、vivo之后第五大品牌。

榮耀的打法 引領(lǐng)式創(chuàng)新滿足消費(fèi)者需求

　　對(duì)于概念性的風(fēng)口，趙明表示互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)要有自己的判斷和堅(jiān)持，要以消費(fèi)者名義的創(chuàng)造價(jià)值。過(guò)去幾年榮耀一直堅(jiān)持品質(zhì)、創(chuàng)新和體驗(yàn)，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。做一個(gè)品牌要打造屬于自己的個(gè)性和符號(hào)，形成自己的品牌的尊嚴(yán)和品牌調(diào)性。他談到，榮耀開(kāi)始也是秀肌肉，用好的CPU、好的內(nèi)存打造出好的手機(jī)，同時(shí)作為年輕人的品牌，也在努力全方位提升體驗(yàn)，不僅僅是跑分快、打游戲爽，還要滿足年輕人身份、情感上的訴求，打造成屬于年輕人的科技潮品。

　　榮耀去年7月推出的榮耀8在國(guó)內(nèi)外被評(píng)為迄今為止最美的手機(jī)之一，年輕人最喜歡酷炫藍(lán)成為榮耀的一個(gè)標(biāo)識(shí)和品牌符號(hào)，今年的榮耀8青春版可以看到這種設(shè)計(jì)的連貫性。遺憾的是，國(guó)內(nèi)跟風(fēng)情況嚴(yán)重，對(duì)榮耀構(gòu)建自己個(gè)性和品牌符號(hào)構(gòu)成了傷害。

　　延續(xù)年輕人科技潮品的發(fā)展思路，今年2月榮耀又推出紅藍(lán)CP經(jīng)典之作的V9。不僅如此，榮耀還積極參與到年輕人喜歡的電競(jìng)比賽，打造最好的游戲手機(jī)，同時(shí)還將年輕人喜歡的聽(tīng)音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)加進(jìn)來(lái)，榮耀已是FISE全球極限運(yùn)動(dòng)的贊助商。趙明還提到了一個(gè)細(xì)節(jié)，那就是榮耀的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中最低的，只有2%左右。

　　會(huì)上榮耀一再?gòu)?qiáng)調(diào)“品質(zhì)是自尊心”。在產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前，每一款機(jī)型至少有一萬(wàn)部手機(jī)用來(lái)做破壞性測(cè)試，這也鑄就了代表頂級(jí)制造的榮耀品質(zhì)。同時(shí)，榮耀注重引領(lǐng)式創(chuàng)新，從技術(shù)創(chuàng)新到商業(yè)創(chuàng)新，再到服務(wù)創(chuàng)新，不斷滿足消費(fèi)者需求，為其創(chuàng)造更多價(jià)值。

　　技術(shù)創(chuàng)新，從榮耀6 Plus第一代平行雙攝到今天的榮耀8、榮耀V9，榮耀雙攝已成為榮耀的一個(gè)符號(hào)，引領(lǐng)者著行業(yè)的發(fā)展；在人工智能方面，榮耀推出了業(yè)內(nèi)第一款人工智能手機(jī)——榮耀Magic，榮耀Magic到今天依然擁有著挑戰(zhàn)工業(yè)和系統(tǒng)設(shè)計(jì)局限的設(shè)計(jì)，迄今沒(méi)有人超越。

　　商業(yè)創(chuàng)新，獨(dú)創(chuàng)線上為主線下為輔的輕資產(chǎn)銷(xiāo)售渠道體系，跟合作伙伴和開(kāi)發(fā)者進(jìn)行利益分享，取信于合作伙伴，共建榮耀式生態(tài)系統(tǒng)，雙線融合完善用戶體驗(yàn)。

　　服務(wù)創(chuàng)新，榮耀一直堅(jiān)持為用戶設(shè)計(jì)手機(jī)，堅(jiān)持體驗(yàn)為王，不是跑分為王，通過(guò)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、軟件優(yōu)化打造成一個(gè)打磨、體驗(yàn)非常好的手機(jī)品牌。榮耀V9到今天依然被稱為性能怪獸，無(wú)論是打游戲、搶紅包、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、照片瀏覽、拍照等等，鮮有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能夠比拼。中國(guó)市場(chǎng)上榮耀手機(jī)NPS 47分，與蘋(píng)果并列第一，京東用戶好評(píng)度達(dá)到98%。

　　對(duì)于未來(lái)，趙明表示，榮耀會(huì)一直堅(jiān)持把品質(zhì)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新做到極致，以消費(fèi)者的體驗(yàn)為消費(fèi)者設(shè)計(jì)手機(jī)，堅(jiān)持笨鳥(niǎo)精神，而且會(huì)持續(xù)的“笨”下去。忘掉所謂的第一，踏踏實(shí)實(shí)做好自己的事，真正的以消費(fèi)者為中心，以體驗(yàn)為王，滿足消費(fèi)者需求。2017年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)進(jìn)入了下半場(chǎng)，榮耀要為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的下半場(chǎng)加速。

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