國(guó)產(chǎn)手機(jī)已進(jìn)入高速發(fā)展期，近年來(lái)不但占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，而且還快速地向海外市場(chǎng)擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的份額已經(jīng)高達(dá)87%，而蘋果、三星的份額正在不斷縮小;而海外市場(chǎng)，華為、小米、美圖手機(jī)、一加等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也開始受到廣泛關(guān)注，無(wú)論是銷量還是曝光率都得到大幅提升，甚至還出現(xiàn)了海外用戶代購(gòu)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的現(xiàn)象。

　　小米手機(jī)

　　日前，小米雷軍在微博上分享了央視財(cái)經(jīng)頻道的《厲害了，我的國(guó)》專題報(bào)道，其中采訪了一個(gè)專門在中國(guó)為海外用戶代購(gòu)小米手機(jī)的外國(guó)“海淘”，說(shuō)明小米手機(jī)在海外市場(chǎng)的關(guān)注度頗高。

　　據(jù)悉，小米手機(jī)目前海外市場(chǎng)做的最好的是印度市場(chǎng)，已位居印度市場(chǎng)份額第二，Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示小米二季度在該市場(chǎng)的出貨量達(dá)到480萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)近25.7%。小米還同時(shí)進(jìn)入了印度尼西亞、俄羅斯、烏克蘭、烏拉圭等海外市場(chǎng)。據(jù)小米官方公布的數(shù)據(jù)顯示，第二季度全球出貨量達(dá)到2316萬(wàn)部，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量為1500萬(wàn)臺(tái)，由此可以推斷出除了印度市場(chǎng)外，其他海外市場(chǎng)的合計(jì)出貨量達(dá)到336萬(wàn)部。

　　正是憑借著在全球市場(chǎng)發(fā)力，小米手機(jī)二季度的整體出貨量增速達(dá)到60%，這一增速成為全球前十大智能手機(jī)企業(yè)最快的，力壓OPPO、vivo33%、45%的增速，并奪回了全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第五的位置。

　　華為手機(jī)

　　華為在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)一直十分搶眼，近幾年更是憑借P9、P9 Plus、Mate 9、Mate 9保時(shí)捷版等機(jī)型在國(guó)際上迅速提升品牌形象。美國(guó)調(diào)查公司IDC于2017年2月份公布了2016年全球范圍內(nèi)的手機(jī)銷量情況，華為占據(jù)了總銷量第3的位置;而來(lái)自全球五大市場(chǎng)研究公司之一的GfK數(shù)據(jù)顯示，目前華為在全球33個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額超過(guò)15%，另有18個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額超過(guò)20%，其中近半數(shù)為歐洲國(guó)家。

　　其中，2016年11月初，華為Mate 9在德國(guó)慕尼黑發(fā)布，掀起了搶購(gòu)狂潮。僅銷售首日，保時(shí)捷版mate 9銷量便在歐洲網(wǎng)上商城達(dá)到16萬(wàn)部，值得關(guān)注的是這還僅僅是網(wǎng)上銷售數(shù)據(jù)，并不包括線下渠道的銷量。

　　據(jù)媒體報(bào)道，目前華為在歐洲的品牌形象高端，而且性能出色。不少歐洲朋友也都會(huì)拜托國(guó)內(nèi)的朋友代購(gòu)華為手機(jī)，，主要是中國(guó)上市時(shí)間早，通過(guò)國(guó)內(nèi)渠道購(gòu)買，國(guó)外網(wǎng)友可以早點(diǎn)體驗(yàn)最新產(chǎn)品。

　　美圖手機(jī)

　　近年在海外市場(chǎng)火爆的還有一個(gè)未在國(guó)外開售的國(guó)產(chǎn)品牌——美圖手機(jī)。雖未在海外市場(chǎng)上市，但憑借其“自拍神器”的形象在海外市場(chǎng)卻早已名聲大噪。

　　據(jù)了解，美圖M6發(fā)布之后的國(guó)際市場(chǎng)活躍度越來(lái)越高，連倫敦、紐約、米蘭、韓國(guó)時(shí)裝周都出現(xiàn)了美圖手機(jī)的身影，更是吸引了Adrianne Ho、Zuzanna Bijoch、Eva Herzigová、Helena等一眾國(guó)際超模追捧。此外，美圖M6、美圖M8、美圖T8幾款手機(jī)在國(guó)外ins網(wǎng)紅圈也人氣頗高，如有著三十萬(wàn)粉絲的巴西模特Giizeleoliveira，有著二十幾萬(wàn)粉絲的"百變美妝達(dá)人"IreneSarah，高人氣時(shí)尚博主lefashnmonster，以及被稱為"亞裔街拍王"的tsangtastic等國(guó)外網(wǎng)紅，都在用美圖手機(jī)自拍。

　　外國(guó)小哥把美圖手機(jī)視為中國(guó)特色伴手禮

　　值得關(guān)注的是，雖然美圖手機(jī)并未正式進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，但在美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)、日本、泰國(guó)、俄羅斯、印尼等全球多個(gè)國(guó)家的街頭體驗(yàn)自拍中都得到用戶一致好評(píng)，不少用戶體驗(yàn)完就咨詢?nèi)绾钨?gòu)買美圖手機(jī)。由于美圖手機(jī)還未在海外發(fā)布，所以很多instagram網(wǎng)紅開始做起了美圖手機(jī)的代購(gòu)生意。日前還有外國(guó)小哥將美圖手機(jī)歸類為最具中國(guó)特色的伴手禮，顯然美圖手機(jī)的“特色自拍”已得到海外用戶的認(rèn)可。

　　韓國(guó)電視購(gòu)物節(jié)目推薦美圖手機(jī)

　　檢驗(yàn)一款手機(jī)是否火爆受捧，最簡(jiǎn)單粗暴的方法就是看看有沒(méi)有被山寨。在國(guó)內(nèi)見多了國(guó)產(chǎn)手機(jī)山寨iPhone的情況，殊不知美圖手機(jī)獨(dú)特的“雙V”造型也給國(guó)產(chǎn)手機(jī)長(zhǎng)臉了一回。據(jù)媒體報(bào)道，早前國(guó)外一款標(biāo)榜"專為女性制造"的Keeco K1智能手機(jī)、美國(guó)廠商Blu Selfie以及印度廠商推出的Micromax都在外型、UI設(shè)計(jì)、自拍特色方面抄襲了美圖手機(jī)。毫無(wú)疑問(wèn)，美圖手機(jī)不止受到海外消費(fèi)者的追捧，同時(shí)也受到國(guó)外手機(jī)廠商的關(guān)注。

　　一加手機(jī)

　　提到海外市場(chǎng)就不得不說(shuō)一加手機(jī)，一加手機(jī)與小米、華為不同，其成立之初就一直主推國(guó)際市場(chǎng)。以“NEVER SETTLE”打出了國(guó)際化品牌基調(diào)，其接近安卓原生系統(tǒng)的“氫氧”系統(tǒng)，也受到大量國(guó)際“加友”粉絲的喜愛。雖然一加同樣擁有著高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上面對(duì)小米、魅族等品牌也是望塵莫及，典型在國(guó)外比在國(guó)內(nèi)紅的品牌。

　　一加手機(jī)國(guó)外開賣排隊(duì)情況

　　在海外市場(chǎng)，一加手機(jī)銷售勢(shì)頭相當(dāng)火爆。2016年9月至2017年6月，一加手機(jī)在芬蘭保持了連續(xù)9個(gè)月的線上和線下零售渠道銷量第一;而初進(jìn)印度市場(chǎng)一年多的時(shí)間，一加手機(jī)就憑借著18.7%的市場(chǎng)份額迅速引爆;去年一加3系列在全球10多個(gè)城市開展的一加閃店活動(dòng)，經(jīng)常面臨海外用戶的排隊(duì)浪潮，店內(nèi)產(chǎn)品銷售一空的情況。另外，每次一加的新品發(fā)布后，也常常出現(xiàn)萬(wàn)人空巷的場(chǎng)面。

　　就目前而言，無(wú)論是在手機(jī)品質(zhì)上，還是功能創(chuàng)新上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已進(jìn)入領(lǐng)先水平，以小米、華為、一加和極具特色功能的美圖手機(jī)為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)迅猛崛起，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)受到極大關(guān)注來(lái)看，未來(lái)中國(guó)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)全面超越蘋果、三星也并無(wú)不可能。